《混搭帮》APP推广成功案例分享

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302015

《混搭帮》APP推广成功案例分享

  • By 小思
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《混搭帮》是一款时尚穿衣搭APP,它提倡随心所欲的“混”,无所不能地“搭”!只要加入“混搭帮”,人人都是时尚大咖。这款应用本身的个性和混搭元素非常符合现在年轻人对时尚和移动互联时代的追求,我们在推广的过程中也是尽可能站在年轻用户的立场,用最贴近他们的方式进行有效传播。

混搭帮icon

应用商店、论坛贴吧以及社会化媒体等平台是我们推广的重要途径。

1.应用商店ASO优化

我们要解决的第一个问题是如何利用苹果AppStore对于标题、关键词的字数规则,覆盖更多更热的行业搜索词。通过应用雷达、AppAnnie等工具获取了大量与应用相关的数据,其中包含了行业热门应用、最新搜索热词、竞品排名数据等,根据对搜索热词、用户搜索习惯分析,提供热词优化方案进行覆盖,然后根据预期收益比选出最优词组进行匹配,鉴于所有的数据都是动态的,同时应用本身的权重也在不断提升,为了达到最好的推广效果,我们做到了定期提供ASO优化方案用于APP版本更新。

我们根据当时第一版《ASO优化效果报告》,将应用覆盖的苹果AppStore热词数量从16个提升到32个,后续优化了超过100个行业热词,“穿衣、搭配、换装、美丽”等行业核心热词搜索排名都进入了前列。

ASO优化服务

2.应用商店榜单优化

通常用户下载应用都是通过苹果AppStore排行榜和搜索栏等主要渠道,我们利用应用市场榜单排名规则、更新周期,整合行业优质iOS渠道进行广告推广,迅速提升了混搭帮的榜单和搜索排名,并定期进行排名维护。

2014年11月24日我们完成了ASO冲榜任务,混搭帮进入App Store中国区排行榜免费榜的第93位,分类社交榜的第10位(截图如下)

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我们推广阶段,混搭帮还没有推出安卓版。

3.社会化媒体营销

社会化媒体是一个比较大的概念,现在人们经常接触到的社交媒体有微信、微博等,而微信的有用户基础广、操作便捷、日常使用率高等特点,最后我们选择通过微信活动来进行社交传播。

微信活动又是如何进行的呢?

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首先是文案设计。文案的设计既要包括混搭帮的产品信息又要设计活动规则。

其次是奖品设置。奖品是吸引用户参与的重要因素,奖品的设置既要与产品相关又要让成本在可控范围内。同时,它还包括了活动后期的奖品发放。

再次是KOL的选择与沟通。同样的条件,我们尽可能选择与推广产品相关性高,影响范围广的大号资源,有利于积累种子用户。

最后是推送时间的确定。一次高效的微信推送离不开一个恰当的时间点。

活动效果:活动的主要推广平台是我们的自营账号APP活动达人(AppHuoDong),微信KOL方面我们选择了都市丽人、服装搭配师、环球时尚热点、服装搭配师杨肖等进行传播?;疃畔⑺痛镒苋耸锏搅?9.9万,活动页面阅读数10446次,实际参与人数430余,最终获奖人数为90。

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4.新闻软文&论坛营销

软文和论坛部分的也是APP推广不可或缺的因素,我们选择了三种比较主流的推广方式。

APP评测推广。它是站在APP用户的角度的评测形式,使用过后的用户语言更具有说服性。我们选择的平台主要有爱应用、Apple资讯和App每日推送等。

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APP软文推广。软文也就是我们俗称的带有隐秘品牌植入的推介文章,如果使用得当,能够引起用户的共鸣,从而达到很好的广告效果。针对软文推广,我们选择了新浪网、中国网、东方网、机锋网、瑞丽女性网等女性关注度较高的媒体进行软文投放。

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APP论坛推广。同时,我们还在用户活跃度较高的的苹果族网、百度论坛、豆瓣、天涯等进行了一轮精品帖顶置,它能够达到有效的曝光和游客认知,促进推广的顺利进行。

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以上就是我们为混搭帮所做的APP推广服务介绍,用最合适的渠道和资源去推广,让客户花最少的时间和精力拉近APP产品与用户的距离,这是Zesmob的高效服务理念。

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