谁会是下一个ASO优化的“优等生”

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252015

谁会是下一个ASO优化的“优等生”

  • By 小思
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想当年喜马拉雅FM号称“牛皮癣”是何等的风骚,独霸APP江湖数年,但那些都是过去式了。现在是ASO“优等生”的天下,放眼看去一个又一个的ASO“优等生”不断涌现在世人的眼前,让人眼花缭乱。今天我们就以“窝牛装修”为例,讲一讲ASO优化的优等生的成长之路。

一、ASO“优等生”的成长简历

从数据来看“窝牛装修”的ASO成绩单可谓耀眼:在“装修”、“装饰”、“装潢”和“家居”四个关键词上稳居在第一名。这一成果也给它带来了可喜的用户量:“装修”关键词所带来的日新增下载量达到3000以上,“装饰”、“装潢”、“家居”等关键词所带来的日新增下载量则超过2000?!拔雅W靶蕖钡腁SO成绩优异原因主要有三点:

1.优化布局相对较早。窝牛装修在2014年8月开始进行ASO优化,为其能不断的提升排行榜名次打下了良好基础。

2.关键词权重高。窝牛装修将一心为用户服务的理念“设计你的家居生活”作为副标题,提升了用户的好感度,也了解了他们的服务宗旨,而标题和副标题中也包含了“装修”、“家居”和“设计”等核心关键词。

3.ASO付费优化。窝牛装修通过在微信积分墙的投放,集中增加了搜索下载量,AppStore排名得到进一步提升,形成良性循环。

二、ASO的定义

ASO是App Store Optimization的简称,中文释义为应用商店优化,即在AppStore中争取更佳的曝光位置。ASO的主要对象包括榜单排名、搜索结果、热搜榜等。

正如PC时代SEO对Web的重要意义一样,移动互联网时代,App Store是苹果手机用户下载APP的唯一渠道,ASO是App推广的基础。

三、ASO有哪几方面的展现

ASO效果在App Store总榜、分榜、搜索结果页、热门搜索页等均有体现。

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1.榜单

分为总榜和类别榜,每个榜中又有付费/免费/畅销三类,不同类别的榜单排名情况带来的吸量不尽相同。目前行业类较为关注的是总榜免费榜和类别免费榜,最近很火的一款APP“借贷宝”一直占据着总榜排名榜第一的位置,每日的新增在百万级别啊。

2.热门搜索

热门搜索位于App Store搜索栏,行业内简称“热搜”,扑入眼帘的是十个醒目的热词,这个位置的吸量大概在2000~几十万不等,具体的吸量情况有以下几个因素决定:

(1)所选用的热词是否能吸引用户,目前吸量比较给力的热词以行为词居多,知名度很高的APP,其品牌词上热搜吸量也不错。大家在做热搜时需充分考虑用户的行为习惯。

(2)APP本身的质量,主要包括icon/应用名称/截图/描述/评论等,这些因素对用户是否下载APP产生最直观的影响。

(3)热搜榜停留时间,目前热搜更新时间是随机,短则几分钟,长达几十个小时都是有的。目前上过热搜的APP时间基本是在3小时以上。

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3.关键词搜索

目前ASO主流的优化方式,即通过大量的下载激活快速提升关键词排名,不同类别/热度的关键词吸量是不相同的。

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四、ASO为什么能吸量

做好ASO,即在AppStore中争取更佳的曝光位置,而数据表明,苹果商店中75%的APP下载是通过搜索实现的,而热词搜索结果前3位的APP又瓜分了70%的流量。

现在App Store上有上百万款应用和游戏,而榜单只能显示前150名。所以对于中小的开发团队来说,搜索排名靠前的自然有更多的曝光机会,对于团队开展下一个项目或融资都有帮助。

五、ASO的效果如何

ASO的吸量能力到底有多强?在对一家装修的APP做ASO优化的时候,优化之前APP每日新增不到100,通过对“装修”,“装潢”,“设计”这三个关键词的优化,日均新增达到5000+。

六、怎样做ASO优化

1.了解ASO受哪些因素的影响:

1)产品设置层面:

?主要因素:应用名称 、关键词标签

?其他因素:描述、图标、应用截图及视频

2)运营层面因素:

?主要因素:下载激活量、用户留存量、活跃用户量

?其他因素:用户评价、社交分享数据

2.如何优化应用名称?

1)添加副标题。副标题具备两方面的功效为优:介绍APP作用、多提及一些关键词。

举例:小咖秀是将关键词组合成通顺语句:最火对嘴飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器;美团团购则是简单粗暴堆叠关键词:美团团购-团购,电影,美食,酒店,外卖,优惠,美团网出品。关键词的堆叠要注意一定的逻辑性、不得包含竞品词、不得前后矛盾。

3.如何优化关键词?

关键词可分为品牌词、行业词(包括功能词、行为词等)、竞品词三大类。以窝牛装修APP为例,它的品牌词为窝牛装修;行业词:装修、装潢、家居、设计、装饰、家装、软装;竞品词:土巴兔、齐家、最美装修、装修管家。

4.如何提升用户激活、留存、活跃?

提升用户活跃度,包含产品自身的体验和分享引导,也包括渠道推广,在这里我们主要说的是选择优质ASO优化平台进行投放。

七、ASO工作需要关注哪些数据

ASO非一日之功,我们需要不断对自己的ASO工作进行效果监测,随时调整。建议大家主要关注以下三个方面的数据:

1. 关键词排名变化。ASO过程中,排名会出现显著的上升,但上升的幅度、走势是否健康?要在一定时间段内进行持续的关注。

2. 榜单历史排名。通过观察APP在榜单中的历史排名和当前排名的对比,判断优化的效果,同样也要求我们对曲线进行掌控。

3. 每日新增评论数据。指在苹果商店的新增评论数量,评论的星级和内容会影响APP的权重,一定程度上也反映了优化的程度。

好了今天的分享就到这里了,希望围观的每一位童鞋在未来的ASO优化大学里,人人都是ASO“优等生”,人人都可以拿“奖学金(融资)”。

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