iOS推广中ASO关键词优化基础策略

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iOS推广中ASO关键词优化基础策略

  • By 小泽
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AppStore流量抢夺战愈演愈烈,并未表现出任何消停迹象。从热门搜索榜到榜单排名、再到关键词排名,微信墙ASO优化、真机刷榜、技术流优化关键词排名等等,甚至评论也变成了众多应用趋之若鹜之地。整个AppStore的环境也从去年的蓝海变成当下的红海,纯基础层面优化的重要性渐渐被买量优化和漏洞突破给取代,砸钱似乎成为应用推广无法规避之路。

最近行业内的主流优化之道,有对查违章、氧气听书做解剖分析,推出了“马甲+关键词覆盖数+技术流”的系列打法。

关注运营圈的朋友,应该经常能看到推广达人在聊推广心得,其中的干货自然不少。我们在惊羡别人成功的背后,有没有深层次思考过,同样的推广之道为何在自家的产品上无法奏效?难道是推广方式不对,或者是自己不够努力,还是不是自家产品不行?其实都不是,互联网行业日新月异,推广大环境基本是一天一个样。公子身在其中,其中的感触颇多,就以ASO为例简单讲讲。

ASO这个概念诞生很早,但真正被人熟知认可也就是这一年间的事。14年做iOS推广,通过琢磨苹果的检索规律,充分利用标题和关键词,掌握组词分词技巧,适当换些关键词评论,关键词排名和榜单排名都能有不错的提升;如果关键词热度较高的话,可以通过积分墙导些定向搜索量。也就是在14年,诞生了很多不用花钱做推广就很能在短短几个月内获取数十上百万的iOS用户。那应该就是我们眼中最好的年代。

在这个大背景下,我们该如何做iOS的配套推广优化,几点建议:

1. 核心热词库+长尾词库

关键词中挑选出“热度高+关联性强+搜索结果少”的关键词进行重点维护,在旧的关键词库中剔除那些竞争压力大的关键词。优化核心热词的长尾词,通过提升长尾词的权重和排名,从而达到间接提升核心热词的权重和排名的目的。长尾词优化并不像核心热词优化来的难度,也可以做评论或者导量的形式,当然在keyword层面做组词分词文章也是可以的。

2. 搜索联想关键词优化

增加App或关键词的另一曝光方式关键词搜索联想排名,即在搜索栏输入某关键词,苹果搜索引擎会自动出现一些列关联的关键词,具体见下图:

aso-levono-20160718

由附图,输入“社交”关键词,会出现一些“社交”,“社交软件”,“社交互联”,“badoo-认识新朋友,聊天,软件”,“社交聊天”等联想关键词,他们的排列顺序是根据热度高低依次排序。如果在高热度关键词优化时无法做到第一,我们可以将“社交聊天”关键词优化到第一,并不断提升“社交聊天”关键词的联想排名,以此提升App的曝光度。别小觑这个位置的流量,一般热度在7000+的行为词,其搜索联想词的带量都是3位数,与搜索联想词的排名及这个词本身的App排名有关系。

3. 产品展现元素优化

主要包括的是icon/标题/开发者账号/应用截图及视频/描述/评论显示数和评论质量等,这些产品在App Store的展现元素不仅仅是影响App的权重,也影响到流量到下载激活量的转化率。当流量抢夺变得异常激烈之时,作为小众的应用,通过各种方式提升流量激活转化率也不失为一种方式。

aso-comments-20160718

产品展示成品优化需要注意以下几大点:

产品标志鲜明突出。主要体现在iocn,让人耳目一新自然是最好的,但大部分维持小清新且细腻的iocn还是很受欢迎的;

产品的功能简明。让用户能一眼就知道产品能給他带来什么,用户没有太多时间去思考研究一款连功能都不能很好展现的产品,切记一定要让用户不费脑;

加入更多展现元素。尤其是视频,表现的内容更为丰富,更多维度,用户被转化的几率更多;

提供全面的靠谱信息和服务。在描述中尽可能表现展示更多的公司信息,让用户觉得可信;

评论。数量一般需要过百,星级维持在4星以上就行,评论的质量要尽可能体现出产品的使用场景和产品的使用心得。

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