《今日头条》开屏广告CPC竞价投放简介

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11十二2016

《今日头条》开屏广告CPC竞价投放简介

  • By 小思
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开屏联播广告是今日头条整合9大主流行业媒体、33家超级APP打造的,覆盖海量曝光资源类产品。也就是开屏广告将会被同时分发到众多优质应用的开屏资源上。

开屏联播广告有什么优势

  1. 高点击:平均点击率10.06%
  2. 跨媒体:26家行业Top10合作媒体
  3. 低成本:平均点击成本0.14元
  4. 可定向:媒体类型/地域/系统/网络环境

如何收费?

预算&出价

联播竞价单条计划的起始预算为500元,出价为12元/cpm起。

竞价&计费

开屏联播采用cpm竞价机制,出价高者胜出;使用二价计费系统,实时扣费、竞价获胜的广告计划扣费为排名第二计划的出价。

举个栗子:小王出价13元、小李出价15元,假使仅二人参与竞价,小李胜出,扣费为小王的出价13元。

怎么投放开屏联播

创意通投新平台的页面右上角有“开屏联播”字样,点击即可进入联播计划列表页,您选择创建计划即可;

创建一条联播计划仅需要三步:

  1. 上传素材
  2. 设置定向
  3. 出价/预算

问题汇总

问题1:我准备投放开屏联播了,是不是要重新开户?

答:不需要,开屏联播与头条广告共用一个账户,您在后台直接创建计划即可,联播计划不需要预扣费,会根据您的广告投放设置实时消耗您的账户余额。

问题2:开屏联播对于素材有什么要求?素材上传示例里的虚线是什么意思?

答:为了兼容不同机型,需要您同时上传5张不同尺寸的素材、每张大小不超过150KB;由于合作方媒体会在最终展示的开屏广告下方放置自家LOGO,我们用虚线划出该区域,建议不要放置重要的营销信息,但是也不要留白。

问题3:支持第三方监测吗?

答:当然支持,还请与您的销售索要线下监测文档。

问题4:我可以单独投放一个媒体吗?

答:目前只支持选择媒体类型,不支持单独投放一家媒体

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