直播类App推广策划:ASO行业分析

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302017

直播类App推广策划:ASO行业分析

  • By 小思
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网络直播有多火,拿起手机,进入“手机应用商店”,搜索“直播”两字,数不胜数的网络直播APP霎时涌现。今天我们就以《斗鱼》App为例从应用商店优化(ASO)这一方面来看看直播类App的现状。

关键词

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作为比较知名的直播巨头,“斗鱼”的搜索指数高达9296,可见直播平台需要进行品牌推广,增加知名度。如今《英雄联盟》、《王者荣耀》两款游戏在PC端和手机端十分火热,也是各大平台主打的直播项目,我们知道在标题和副标题里的关键词权重较高,所以《斗鱼》App的副标题也改成了“王者大神热门高清游戏互动直播平台”,点出了核心的关键词、也蹭了“王者”的热度,提高了关键词的排名,直播行业需要跟上用户的喜好,在关键词或副标题里加入高热的词。

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除了标题里所含的关键词,《斗鱼》App在苹果App Store中国区共覆盖 1973 个关键词,搜索结果排名位于前三的有 64 个,搜索结果排名位于前十的有 102 个。其中搜索指数 ≧ 4605的关键词 1158 个,搜索结果排名位于前三的有 49 个,搜索结果排名位于前十的有 79 个。在行业之中属于领先品牌。能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名,统计数据证明80%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的,所有关键词的排名越高效果越明显,关键词效果最好的的top3,一些高热度的关键词,如7000+以上的词在top5和top10也会有不错的效果。

榜单排名

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《斗鱼》App在苹果的总榜(免费)排名73、娱乐榜当前排名为6,排名较高且比较稳定,提高了曝光,吸引了很多目的性不高的用户下载。

评论评分

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除了应用描述、应用截图、Icons等,评论星级对转化率影响也很大,评论是用户对产品使用之后的一种体验反馈,好的使用体验的评论就会写好评,差的使用体验就会写差评,这些评价会以星级表现在首页上,会影响用户下载的欲望?!抖酚恪稟pp在这点做的非常不错,历史评分3.5星,当年版本5星。

一款产品上线后都需要通过推广来提高产品的曝光率知名度,把产品的服务价值的信息传递给用户。在苹果App Store优化推广有以下三个要点:

1、ASO优化报告:标题&关键词设置和竞品分析报告,迅速提升App在AppStore中搜索热词覆盖数量,对应用描述、应用截图、Icons等进行美化优化;

2、搜索热词排名:优选关键词组进行整体ASO排名提升,获取Top10、Top5、Top3更靠前的搜索排名,特别是品牌词尽量要做到第一位;

3、用户好评优化:真实用户下载并根据应用类型原创撰写五星好评,建立良好口碑提升用户下载转化率。

作为直播类App,背后需要很高的技术支持,App的问题要时常优化,《斗鱼》更新频率为10天一次,说明其对问题的反馈处理的很及时。对于竞争强烈的直播行业,其App是否能脱颖而出,需要强大的推广力度。

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