体育类App推广策划:ASO行业分析

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体育类App推广策划:ASO行业分析

  • By 小思
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体育类App不外乎两种,第一种是健身类,另一种就是赛事类,今天笔者就以一款足球直播类App《M直播》为例,通过分析其ASO现状,看一下体育类App推广的策略。

一、品牌词优化

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品牌词是一款应用的象征,人类有个权利叫姓名权,App也有,《M直播》的品牌词“M直播”搜索指数4605,当前排名412,自己的名字都保不住怎么能行,一定要优化至第一位。

二、关键词覆盖

《M直播》在苹果App Stoe当前覆盖54个关键词,搜索指数大于4605的有31个,远远少于《直播吧(6338个关键词覆盖)》、《A8体育(6423)》、《风暴体育(4939)》等同行业竞品,关键词覆盖的越多,就越增加被用户发现的几率,建议通过对标题副标题改进、多语言版本设置和选取适合的组词方法,将关键词覆盖至3000+。

三、关键词排名

能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名,统计数据证明80%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的,关键词的排名越高效果越明显,关键词排名效果最好的的top3,搜索指数7000+以上的词在top5和top10也会有不错的效果。但指数太过高的关键词排名难做,且风险较大。选取热度适合、品牌相关度高的关键词,提高其排名,初步定的关键词有“英超(搜索指数6455,当前排名383)”、“足球竞猜(指数5541,当前没有覆盖)”、“足球大师(指数5506,当前没有覆盖)”等,会根据每个词的带量的程度进行适度的更改,能带来下载量的我们维持,不能带量的我们放弃,以最小的投入换来更多的曝光。另外在标题或副标题里存在的关键词权重较大,可以提高排名,像《M直播》的标题既看不出其功能,也不能提高关键词排名,设计一个“英超足球直播”相关的副标题可以明确自己App的功能,也可以提高关键词排名权重。

四、界面优化

有了曝光率后,重要的就是如何提高转化率。对应用描述、应用截图、Icons进行优化,改善用户的第一印象,可以提高转化率。

五、评论优化

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除了应用描述、应用截图、Icons等,评论星级也是提高转化率的重点,评论是用户对产品使用之后的一种体验反馈,好的使用体验的评论就会写好评,差的使用体验就会写差评,这些评价会以星级表现在首页上,会影响用户下载的欲望。通过真实用户下载来原创撰写五星好评,提高评分至5,评论条数至500,数目每天10条左右。

六、SEM广告投放

现在各大手机网页搜索也是安卓手机获取应用的一大方面,在移动手机端投放搜索广告,既可以进行品牌营销提高曝光,也可以带来下载量。

综上,体育类App的ASO优化和推广策略也不外乎以上几点,重点在于如何选取适当的词来进行排名优化,以最小的投入换来更多的曝光。

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