股票类App推广策划:ASO行业分析

/
242017

股票类App推广策划:ASO行业分析

  • By 小思
  • 3 标签
  • 围观:65 次

中国股民一直是人民津津乐道的一个群体,股民一夜之间发家暴富,或者一夜之间倾家荡产上天台的新闻近年来屡见不鲜,股票属于高风险高回报的产物,没有很好的数据分析,很容易导致决策失误,所以股民大多都会看一些股市资讯,或者专家点评推荐,于是股票类APP就由此孕育而生。由于市场前景很大,股票类App数目庞大,据不完全统计苹果App Store共有2000个以上股票类APP,所以若想要自己的APP脱颖而出,推广就十分的重要了。下面,本文就应用商店优化(ASO)推广方面分析一下股票类App推广的策略。

一、品牌词、标题优化

一般来说开发商都会选择自己的品牌词来做主标题,但是大多数的开发商都忘记设置副标题一个好的副标题,不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。

目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节,注意每个汉字占3个字节,即最多可以设置85个汉字,关键词的搜索权重大于关键词域Keyword,推荐大家将一些行业词加入,组合成副标题,如“炒股?股票?证券?投资?您的专属金融理财平台”,可以提高关键词的排名,其重要性不言而喻,下文也会重点讲述。

但是不推荐标题堆砌词语,尽量用长句,避免短词太多,以两个长句为佳。否则容易审核不通过。近期有不少开发者向我反映过出现这类的被拒原因。

二、关键词覆盖

目前排名靠前的股票类App在苹果应用商店的关键词覆盖数量为2000~3000,关键词的设置主要是由苹果开发者后台的Keyword栏。

苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大,所以Keyword的选词需要特别策划,这里跟大家分享几点:

1.Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔,苹果会自行分词收录;

2.双词的收录率大于三词收录率。举例“平安炒股票”,平安、股票、炒股可能会被收录,但是炒股票不一定会被收录;

3.从用户角度出发,看看作为用户在搜索一款股票类的时候,会输入什么词;

4可以参考同类型的APP(即竞品)使用的关键词,进行收录;

5标题跟Keyword里面的词不用重复,重复并不会增加搜索权重,而且还浪费字符;

6.关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子:天天冒险飞车,,用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样,不排除偶尔特殊情况,苹果分词组合规则还是黑匣子;

7.评论中反复出现的词语也可能被收录,但权重较低。

注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的关键词方案制定需要慎重,可以自己做,但最好的是给专业的推广人员去做。

三、关键词排名

关键词排名优化是ASO优化的重点,因为能给我们带来曝光和下载的就是关键词的排名,统计数据证明65%的用户是通过关键词搜索来获取他们想要的产品的,关键词的排名越高效果越明显,关键词排名效果最好的的top3,搜索指数7000+以上的词在top5和top10也会有不错的效果,top10以后的词几乎无效,股票行业的关键词热度相对较高,排名优化的目标可以是top10。一些热度较低长词可以优化至top3。

影响排名的因素有很多,譬如上文提到的关键词的位置,评论中词语出现的次数,但是最可操作的就是通过这个关键词带来的下载量,所以做排名的方法就是通过CPSA广告投放,每天投放一定量的搜索下载广告稳定提升产品搜索排名,以此来提高曝光,搜索指数越高则需要的量越多。

四、界面优化

有了曝光率后,重要的就是如何提高转化率。对应用描述、应用截图、Icons进行优化,改善用户的第一印象,可以提高转化率。

五、评论优化

除了应用描述、应用截图、Icons等,评论星级也是提高转化率的重点,评论是用户对产品使用之后的一种体验反馈,好的使用体验的评论就会写好评,差的使用体验就会写差评,这些评价会以星级表现在首页上,会影响用户下载的欲望。通过真实用户下载来原创撰写五星好评,一方面可以提高转化率,也可以提高关键词的覆盖和排名(苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的)。

、榜单优化

股票类App大多数都在财务分类榜,目前通过技术手段做榜单的排名有很大的风险,虽然收益很大,但是没有马甲包的App还是不推荐去做榜单排名。

综上,股票类App的ASO优化和推广策略也不外乎以上几点,股民们更看重大品牌和安全性,而排名在大多数用户的心里反应这安全性的高低,于是乎重点在于如何选取适当的词来进行排名优化,以最小的投入换来更多的曝光,获得更高的信任。

上一篇:
猛虎平特一肖图-秘典玄机一肖中特-免费大公开一肖中特