ASM苹果竞价广告怎么做筛词和调价的投放优化

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282017

ASM苹果竞价广告怎么做筛词和调价的投放优化

  • By 小思
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用最少的预算获得最大的流量,从而提高ROL。这是投放竞价广告的最终目的。但是,苹果竞价广告投放作为一个新晋的推广渠道,要达到该目标还需要长期的、不断的优化。除了选词和出价思路进行决策执行第一轮投放拿到相应数据之外,后期如何做好筛词和调价的投放优化也是极其关键的。

ios-ASM竞价广告

投放优化思路

一、有展示的词库

1.当CPA大鱼自然标值,CR也较大时调低CPT价格

1)无展示:加为否定关键词

2)有展示:当CPA大于目标值时,加为否定关键词;当CPA小于目标值时,继续投放观察。

2.CPA大于目标值,CR较小时:设为否定词

3.CPA小于目标值:展示量较高时继续投放观察;展示量较低时调高CPT价格(能承受的最大值)

二、无展示的词库

1.调高CPT价格(能承受的最大值)

1)有展示(回到第一步有展示的词库)

2)无展示:设为否定关键词

以上总结其实就是筛词和调价具体操作的前提,筛词和调价的投放优化详情如下:

1、筛词策略

苹果竞价广告投放时CPA是衡量关键词获取用户成本的指标,当关键词投放数据的CPA大于目标值,同时转换率CR较小时,该类投放词则属于低效词,可直接筛选掉设为否定关键词。

2.调价策略

通过关键词展示次数的数据指标分为高效词和待调整的词。

没有获得展示的投放词:即展示次数为0的关键词属于待调整的词,该类投放词没有获得展示的原因有两种:一种是相关性低,一种竞争广告主数量较多,出价较低。那么这类投放词可适当调高CPT价格进行第二轮投放(当然CPT出价限制在可接受的最大值内),若投放数据还是没有获得展示则可直接设为否定关键词。

有获得展示的投放词:当投放词有获得广告展示,进而可根据广告展示的CPA指标来判断是属于高效词还是待调整的词。

有展示的投放词

1.当CPA大于目标值,CR也较大时(待调整的词):调低CPT价格

1)无展示:加为否定关键词

2)有展示:CPA大于目标值加为否定关键词:CPA小于目标值继续投放观察

2.当CPA大于目标值,CR较小时(低效词):设为否定词

3.当CPA小于目标值

1)展示量较高(高效词):继续投放

2)展示量较低(待调整的词):调高CPT价格(能承受的最大值)

要注意的是,高效的关键词可以继续投放并观察,而待调整的投放词则需要根据实际情况(可根据上图数据指标调整出价进行二轮投放)进行投放。苹果竞价广告投放是一个动态的过程,要实现精细化投放对于人工操作来说工作比较繁琐,投放优化的道路依然任重而道远。

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