App Store竞价推广账户结构及其含义

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17十一2017

App Store竞价推广账户结构及其含义

  • By 小思
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在每一个苹果ASM推广账户后台,是将整个推广分为四挡,即Campaign Group、Campaign、Ad Group以及Keywords,再加上作为账户本身的Account,就构成了ASM账户的5个级别。下面就来具体说下这5个级别的区别。

首先是Account,也就是账户。由于目前苹果的ASM推广账户是只要以Apple id进行申请即可,因此投放的产品并不局限于自己所上传的应用,而是在App Store中上线的大部分应用都可以投放。一个账户可以投放不止一款App,同时,一款App也可以被不止一个推广账户投放。

接着是Campaign Group,也就是项目组,这个大致是可以按两种维度来划分。一种是按开发者账户来划分,因为一个开发者账户下面可能并不止一个App,另一种则是按地域来划分,比如同一款应用,在美国地区投放,同时也在澳大利亚地区投放,就可以通过这个项目组来加以区分。

然后是Campaign和Keywords。前者是广告项目,大致等同于App,而后者则是关键词,是一个ASM推广账户中最小的组成部分。简单来说,如果没有关键词,那么投放也就无从谈起了,事实上,大部分的推广优化,都是针对关键词来的。

至于Ad Group,是指关键词的集合,也称之为词组。就是将关键词,以某种联系串在一起,而不是零零散散的不成体系。因此,这一档可划分的维度就比较多了,既可以根据关键词的词性,如名词,形容词等来划分,也可以根据关键词与App之间的关系,是竞品词、联想词还是长尾词。

总的来说,就是Account,Campaign Group、Campaign、Ad Group以及Keywords这五档是层层递进的,每一档下面都可以有无数个子项目。

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