通过deeplink唤醒App沉默用户

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15十二2017

通过deeplink唤醒App沉默用户

  • By 小思
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在App获取足够多的基础用户之后,运营人员需要做的,不仅仅再是单纯的往自家App这个池子里里注水,即不断地增加App的激活用户,同时也要让原来的死水重新活起来。这种让死水重新活起来,在App推广中,有个专业的名词,叫做唤醒沉默用户。正好这几日有接触到这方面的需求,下面就来具体探讨下,如何从外部唤醒沉默用户。

首先要明确的是,从外部唤醒沉默用户最有效的方式,就是通过deeplink直接拉起用户页面,这是毋庸置疑的。至于具体通过哪些方式去进行deeplink的推广,从而让更多自家App的用户去点击,这就要考虑到具体的推广方式了。目前来说,最有效的还是以下几种,即App内部广告、push以及短信。

先来说下App内部广告吧,这里说的App内部广告,指的不仅仅是信息流,还包括插屏广告、banner广告等等,即通过在其它App内部进行推广,让用户点击的广告,我都将之归类在App内部广告里。App内部广告最大的优势在于场景的平滑,用户即使不去点击,也不会引发用户的反感。但劣势在于,虽然几乎所有的App内部广告,都可以判断用户是否下载过App,但无法判断这些用户目前是活跃用户还是沉默用户,这就导致可能将原本就活跃的用户再次拉起活跃,对唤醒沉默用户并无影响。

再来说下push吧。push是指通过手机上其它应用进行push,是那种应用通知形式的。这种是用户点击成功率最大的,同时也是最容易引起用户反感的。因此,在push的频次方面,需要运营人员仔细斟酌。

最后来说下短信吧,短信就是通过群发短信的方式让用户点击deeplink。这种方式的优势在于量级足够大,同时也可以做到相对更精准地唤醒沉默用户,但劣势就在于通过短信这种方式,用户的点击率是最低。

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